Pupa Milano punta alla crescita in Asia grazie alle innovazioni nel campo del trucco e della cura della pelle

07-giu-2023 - Ultimo aggiornamento il 07-giu-2023 alle 10:10 GMT

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Pupa nasce nel 1976 ed esporta in circa 70 paesi nel mondo, principalmente in Europa. Tuttavia, l’azienda ha individuato un potenziale di espansione in Asia.

"In questo momento, l'Asia è il mercato di Cenerentola perché è dove abbiamo il maggior potenziale. Il marchio è attivo in alcuni mercati. Abbiamo alcune porte a Singapore, Malesia, Hong Kong e Taiwan. Abbiamo iniziato anche in Cina lo scorso anno." anno", ha affermato Rossano Muraro, responsabile export Pupa Milano.

Il marchio si è rafforzato in Cina grazie al suo nuovo portafoglio di prodotti per la cura della pelle, lanciato nel luglio 2022 in risposta alle mutevoli dinamiche nel mercato della bellezza post-pandemia.

In Cina, dove anche i consumatori danno priorità alla cura di sé olistica, il marchio è stato sostenuto dalla popolarità della sua gamma di prodotti per la cura del corpo Push Me Up, che offre prodotti specializzati per la cura del décolleté e del fondoschiena.

"È interessante che la Cina sia stata presentata a Pupa come marchio di cura della pelle mentre il resto del mondo lo conosce come marchio di cosmetici colorati. Direi che è promettente perché abbiamo iniziato con la cosa più difficile: convincerli che siamo un marchio un buon marchio per la cura della pelle e poi abbiamo introdotto il nostro mascara, gli ombretti e tutto il resto. Penso che siamo in una buona posizione in Cina."​

Inoltre, il marchio ha avuto successo nel mercato malese, dove ha avuto risonanza tra i consumatori malesi.

Muraro ha dichiarato: "Stiamo lavorando con Sa Sa in Malesia e siamo molto contenti di come il marchio si è comportato bene, soprattutto con il consumatore malese".

Con il mercato sulla buona strada per la ripresa in Asia, il marchio ritiene che sia il momento giusto per estendere ulteriormente la propria presenza a livello regionale verso mercati come Indonesia, Corea, Tailandia e Vietnam.

Sebbene Pupa abbia una presenza online in Asia, i negozi fisici rimangono una priorità per il marchio. Non solo spera di espandersi in più porte in Asia, ma spera anche di sviluppare una presenza nel settore del travel retail.

"Stiamo lavorando molto bene nel travel retail in Italia e le nostre statistiche mostrano che le persone che viaggiano negli aeroporti italiani e acquistano Pupa non sono italiani, ma stranieri."​

Come molti marchi di cosmetici, Pupa è stata maggiormente colpita dalla pandemia di COVID-19. Durante questo periodo, l'azienda ha colto l'opportunità di avviare un marchio per la cura della pelle che si rivolge a un'ampia gamma di dati demografici con cinque linee mirate.

Ha adottato lo stesso approccio e ha creato "sottofamiglie" all'interno del suo portafoglio di cosmetici. Ad esempio, ha ampliato la sua gamma di fondotinta Wonder Me con correttori e kit di contouring. Ha anche sviluppato Vamp! Famiglia di prodotti per gli occhi come estensione del suo best-seller Vamp! mascara.

"Come abbiamo fatto con la cura della pelle, stiamo costruendo famiglie e sottofamiglie nel settore dei cosmetici per rendere più facile per i consumatori identificarsi con i nostri prodotti", ha affermato Muraro.

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