Guerlain entra nella categoria Prestige dei prodotti per la cura dei capelli

TRATTAMENTO REALE:Guerlain entra nel settore della cura dei capelli, a partire dal 15 giugno, con il lancio della sua Abeille Royale Scalp and Hair Collection.

La nuova linea è una propaggine della linea di prodotti per la cura della pelle Abeille Royale della casa di proprietà LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, con prodotti contenenti miele delle api situate sull'isola di Ouessant.

I prodotti per la cura dei capelli includono lo shampoo rivitalizzante e fortificante e il balsamo riparatore e rimpolpante, ciascuno del prezzo di $ 82; la maschera per capelli Double D Radiance and Repair, al prezzo di $ 93, e una spazzola per la cura dei capelli per $ 169, sviluppata con S-Heart-S giapponese e ispirata alle tecniche shiatsu.

Le formule Abeille Royale Scalp and Hair Collection contengono la tecnologia Blackbee Honey Repair e vantano ingredienti fino al 95% provenienti da origini naturali. I prodotti sono profumati da Thierry Wasser, il maestro profumiere interno di Guerlain.

La cura dei capelli di prestigio è tra le categorie più calde della bellezza oggi. Secondo i dati di Circana, i prodotti per la cura dei capelli di prestigio nel primo trimestre del 2023 sono cresciuti dell’11% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.

I formulatori di prestigio per la cura dei capelli stanno alzando il livello dell'efficacia e dell'esperienza del prodotto, rendendolo più in linea con la cura della pelle di prestigio. Flora, ad esempio, adotta un approccio olistico e multifase al trattamento dei capelli, a partire dal cuoio capelluto.

Nel frattempo, gli investitori continuano a concentrarsi sulla categoria della cura dei capelli. Ad aprile, Ceremonia, il marchio Latine per la cura dei capelli pulito lanciato nel 2020, ha raccolto 10 milioni di dollari per sostenere la sua recente espansione al dettaglio con un round di investimento di serie A guidato da Sandbridge Capital.

A gennaio, P&G Beauty ha acquisito Mielle Organics, il marchio di prodotti per la cura dei capelli testurizzati fondato da Black, per una somma non rivelata.

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