Come possono gli uomini avere un buon odore? Bath & Body Works scommette sulla cura della pelle maschile

Per mantenere la crescita, sta lanciando prodotti per attirare i ragazzi del millennio e della generazione Z nei suoi negozi incentrati sulle donne.

Leslie Patton

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Prodotti per la cura personale incentrati sulle donne come il gel doccia Gingham Gorgeous (che promette note profumate di fragole rosa, nettare di pesca e fiori di peonia) e lo spray nebulizzato "innegabilmente femminile" giapponese Cherry Blossom hanno reso per anni Bath & Body Works Inc. un successo. -al centro commerciale destinato alle donne che fanno shopping. Ora la catena sta cercando di attirare una clientela molto diversa per i suoi lavaggi esfolianti per il viso e spray per il corpo: gli uomini.

Il rivenditore di prodotti di bellezza e profumi sta espandendo la sua linea maschile, scommettendo su ragazzi che pagano 14 dollari per olio da barba e 15 dollari per crema per il viso infusa con acido ialuronico, tra gli altri articoli. Il successo dei nuovi prodotti per la toelettatura, ora venduti in tutti i 1.800 negozi statunitensi e canadesi della catena, è fondamentale per l’azienda per mantenere il boom delle vendite guidato dalla pandemia a fronte dell’inflazione incessante e della crescente incertezza economica che sta frenando la spesa dei consumatori. A settembre arriveranno altri prodotti destinati agli uomini, tra cui gel da barba e shampoo.