OurX aggiunge un tocco tecnologico al regime di cura dei capelli neri

Ceci Kurzman ha trascorso gran parte della sua carriera costruendo e investendo in marchi e servendo come una delle poche donne nere nei consigli di amministrazione di aziende, tra cui Lanvin, Revlon e Warner Music+.

Mentre investiva per conto di alcuni clienti interessati alla bellezza e alla cura personale, Kurzman vide una lacuna nei tipi di prodotti disponibili per i gruppi multiculturali e decise di fare qualcosa al riguardo.

"Ho iniziato a cercare una sorta di business best-in-class, ad alte prestazioni, diretto al consumatore e ho utilizzato tutte le innovazioni del modello di business che a quel punto erano la posta in gioco, come l'e-commerce, la personalizzazione, la pulizia, la gestione dei dati guidato, inclusivo e sostenibile, e non sono riuscito a trovare nulla di simile", ha detto Kurzman a TechCrunch. "Quando non sono riuscito a trovare qualcosa in cui investire, ho messo insieme dei gruppi che miravano a un gruppo demografico composto da millennial professionisti e consumatori avidi, e abbiamo intervistato 30.000 di loro e abbiamo scoperto che il 60% non otteneva ciò che voleva e mi sentivo ancora bloccato."

Da quella ricerca è nata OurX, l’ultima azienda ad entrare nel settore della cura dei capelli neri, attualmente valutata 2,51 miliardi di dollari. La tecnologia proprietaria dell'azienda attinge a sei anni di ricerca e data mining per creare regimi di capelli e formazione per il cuoio capelluto e i capelli a trama fitta.

Il primo passo è eseguire la valutazione dei capelli in quattro fasi che chiede informazioni sulla salute dei tuoi capelli, sul tipo di styling e trattamenti che fai, sulla tua routine quotidiana e sul tuo stile di vita. Alla fine, presenta un regime di prodotti, un hair coach e una comunità di pari per aiutarti a utilizzare al meglio i prodotti. Include anche una serie di test guidati a domicilio basati su video per fornire una lettura ancora più accurata delle caratteristiche dei capelli e del cuoio capelluto. Durante l'intera esperienza di valutazione, gli utenti ricevono feedback e suggerimenti formativi in ​​base agli input forniti.

La fondatrice di OurX, Ceci Kurzman (Crediti immagine:Lisa Houlgrave Photography) e l'amministratore delegato Meghan Maupin (Crediti immagine:Ourx per Maupin).

OurX ha attualmente sette prodotti e il regime medio di prodotti offerti è compreso tra $ 115 e $ 130. L'accesso individuale agli hair coach è disponibile tramite un abbonamento.

Il regime del prodotto è influenzato da un gruppo di esperti, tra cui la dermatologa Jenna Lester, il famoso parrucchiere Johnny Wright e l'hairstylist Cataanda James.

Insieme al lancio, OurX ha annunciato di avere un nuovo CEO, Meghan Maupin. Maupin, laureato al MIT, ha precedentemente fondato il marchio di cura della pelle personalizzata, Atolla, che è stato acquisito da Function of Beauty nel 2021.

"Quando ho approfondito la cura dei capelli, ho visto che in realtà c'è un enorme bisogno di personalizzazione, per questo consumatore in particolare", ha detto Maupin in un'intervista. "Per i consumatori con capelli testurizzati non è una soluzione valida per tutti, ma in realtà è molto più complessa in termini di ciò che è necessario giorno dopo giorno."

Come Kurzman, Maupin è entrata nel settore della bellezza per cambiare le cose, notando che vedeva "molte cose nella bellezza che erano rotte" e, con il suo background in dati e tecnologia, sapeva di poter risolvere alcuni di questi problemi.

Nel frattempo, anche OurX è stato lanciato con un round seed da 2,5 milioni di dollari guidato da Reign Ventures.

"Volevamo avere una tabella dei limiti diversificata, quindi essere in grado di scegliere e progettare la nostra tabella dei limiti era davvero importante", ha affermato Kurzman. "Volevamo investitori che comprendessero la missione, comprendessero le necessità e comprendessero il mercato. Siamo fortunati di essere stati in grado di finanziare questo round principalmente con donne e donne di colore, e ci sono anche alcuni alleati".

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